バレンタインには「自分チョコ」をご褒美に
バレンタインには「自分チョコ」をご褒美に
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「自分チョコ」というのは、バレンタインデーに自分で食べるために買うチョコレートのことです。いつも頑張っている自分へのご褒美として、あるいは、おいしいものは自分でも食べたいということなのでしょうか。
プランタン銀座のアンケート調査（2010年12月、メールマガジン会員487名、平均年齢35.1歳）によると、バレンタインデーに自分チョコを用意しますかという問いに対し、半数以上の53％の人が「用意する」と答えています。前年の調査でも同数の53％の人が「用意する」と答えていますから、この傾向はもっと以前から定着していたようです。
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では、自分チョコを買う人たちは、自分で食べるためにどんなチョコを買うのでしょうか。プランタン銀座のアンケート結果では、自分チョコの平均価格は2,951円でした。これは、本命チョコの平均価格3,010円に迫る値です。また、自分チョコを選ぶ基準の第1位としては「美味しい」（88％）という結果が出ていますが、本命チョコも選択基準の第1位はやはり「美味しい」（89％）という選択肢でした。自分チョコを買う人たちは、本命チョコと同等の高級チョコを自分のために選んで買っているようです。
ただし、自分チョコを買う人たちは、本命チョコ以上に自分チョコの選び方にこだわりを持っているようです。アンケートの回答の中で、本命チョコにかける予算の最高金額は1万円でしたが、自分チョコの予算の最高金額は何と3万円でした。また、自分チョコの選択基準の第2位には、本命チョコや義理チョコには見られない「限定品」という答えが入っています。バレンタインシーズンにしか販売されない特別なチョコレートを、自分のためになら高くても買ってしまおうという、相当に熱烈なチョコレートファンですね。
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